Почему не подходят и новые способы

Новые способы – это генерация текста средствами LLM, будь то ChatGPT, Claude AI или любая другая модель. Казалось бы, что может быть проще и понятнее: вы задаёте промпт, ИИ выдаёт вам готовый текст, максимально точно соответствующий тематике. Ведь это же точно такая же нейросеть, работающая на тех же принципах.

И правда, тексты, сгенерированные генеративными моделями, отличаются высокой релевантностью с точки зрения поисковых систем. Там фактически нет “воды”, всё основано на максимально сильных связях между словами и предложениями, при правильном подходе можно собрать из отдельных фрагментов цельный текст. Что не так? – А вот что.

• Точно таким же инструментарием сейчас пользуются все, включая ваших конкурентов. А LLM работают по принципу формочек для печенья: они могут что-то иначе сформулировать, что-то представить чуть в другом порядке. Но по факту это всегда будет “мешок” одних и тех же ключевых слов, с околонулевой семантической уникальностью.
• Сгенерированные нейросетями тексты нельзя считать реальными текстами. Это имитация человеческой речи, построенная на статистических данных.
• Такой текст ничего не пытается до вас донести, в нём нет внутренней логики, читатель это считывает.
• Тексты, сгенерированные нейросетями, не могут добавлять никакой новой информации сами по себе, и содержат либо то, что было заложено в текстовый корпус, на котором обучалась модель, либо речь о галлюцинациях.

Даже ручные корректировки такого рода контента не могут исправить ситуацию. Речь может идти только о вспомогательном характере такого текста. Вы можете использовать его как черновики, идеи для собственного контента, некоторую базу, хорошо соответствующую техническим критериям текста, но не способную выступать даже как полуфабрикат.

Параметры и характеристики SEO оптимизации текстов для целей продвижения сайтов в поисковиках

Для некоторых текстов есть объективные ограничения по возможностям уникальности – например сделать описания товаров, которыми торгуют многие другие сайты – не стоит гоняться за этим. Также не страшно, если на вашем сайте будет частично позаимствованный контент – если он будет полезен для пользователей (словарь, статистика и тд). Если сильно желаете разместить на сайте чужую статью в оригинале – то дайте в конце ссылку на первоисточник.

Seo-текст – текст размещенный на сайте с целью повышения релевантности страницы ключевому запросу (для целей seo, а не для пользы людей) – обычно на рубриках товаров, на инфостраницах. Стараться делать даже сео тексты для людей, логичные, понятные, со своей ценностью для читателя.

Плотность ключевых слов (тошнота, переспам) – число вхождений в тексте 1 слова на 1000 слов. 9 – максимальный предел.

Вода в тексте – негативная характеристика сео текстов, когда они перенасыщены словами превосходной степени; когда утеряна читабельность – основной смысл текста. Читаешь и вызывает раздражение или непонимание, о чем текст.

Продающий текст – Текст, написанный для реализации главной цели страницы сайта. Цели страниц могут быть разными (продать, убедить подписаться на рассылку, оставить свой номер телефона, написать, позвонить)

Такие тексты дороже и над ними надо трудиться в первую очередь заказчику.

ТЗ копирайтеру — документ, регламентирующий параметры и характеристики SEO текстов, формулировка задания копирайтеру.

Грамотность – отсутствие ошибок пунктуации, орфографии — поисковики обращают внимание на это.

Соответствие целевой аудитории – язык, понятный вашей ЦА (термины, сложность, стиль).

Объем текста – число символов, которое по мнению оптимизатора должно дать хороший результат от продвижения этим текстом: • Описания товара – от 500 симв • Статьи – от 2000, 3000-6000 – лучше • Рубрики каталога – 2000-3000 • Инфостраницы – 2000-5000 • Главная – продающий текст произвольного объема (главное, чтобы был полезным) + можно разместить сео текст на 2000-4000 симв.

Рекомендуемый объем текста, который поможет продвинуть страницу в ТОП, можно узнать при анализе сайтов конкурентов при помощи онлайн-сервисов!

• Дефолтный текст – текст который по умолчанию находится на странице (входит в шаблон страницы сайта — меню, перелинковка, надписи). Основной текст, уникальный для данной страницы, должен быть больше по объему, чем дефолтный, чтобы поисковые системы восприняли его как значимый.
• Структура текста – разбивка на легко воспринимаемые блоки, абзацы; выстраивание логической последовательности описания и приведения пользователя к совершению целевого действия
• Релевантность – соответствие целевому запросу. Текст должен раскрывать суть запроса, который пользователь набирал в поиске. Поэтому для наиболее важных страниц сайта обязательно нужно продумывать перечень вопросов, на которые нужно дать ответы на странице (что волнует пользователя, какие факторы он учитывает при выборе товара).
• Выделение ключевых слов – ранее хорошо работало выделение жирным ключевиков в тексте – сейчас это уже ближе к спам-техникам. Выделять лучше то, что имеет действительно значимый смысл в тексте
• Ключевые слова в подзаголовках – ранее хорошо работало, когда ключевые запросы использовались в подзаголовках, сейчас это ближе к спам технике. Подзаголовки должны описывать чему посвящен абзац.

И не забываем, что тексты нужно снабдить и графическим контентом: картинки, фото, слайдшоу, видео, инфографика.. И каждый из этих элементов контента также следует оптимизировать!

Рекомендуем по теме еще несколько полезных статей

Сбор семантики и кластеризация

Следующий этап – сбор семантики и кластеризация. Семантика даёт представление о количестве запросов, а кластеризация помогает понять, какой запрос на какой странице должен располагаться.

Полученную семантику и кластеризацию нужно сравнить с реальной выдачей. Часто бывает так, что программная кластеризация не соответствует действительности.

Если раньше каждый кластер располагался на отдельной странице, то сейчас поисковики предлагают обратный процесс: несколько групп кластеров объединяются в один большой кластер. Продвигать их нужно на одной странице. Такое решение помогает продвигать в ТОП отдельные посадочные страницы. В этом поможет найденное общее количество страниц на сайте.

Если мы собрали семантику и программная кластеризация предлагает создать 200 страниц, а по факту на сайте конкурентов есть всего лишь 100 или 120, то нужно проверять каждый запрос вручную. Скорее всего, некоторые кластеры объединены на одной странице, и идти против ниши смысла нет.

Очень важно принимать решение, руководствуясь реальным положением дел и реальной выдачей. Кластеры – это пища для будущего формирования сайтов, а не инструкция к прямому действию, где нельзя делать шаг влево или шаг вправо

Это стоит учитывать

Кластеры – это пища для будущего формирования сайтов, а не инструкция к прямому действию, где нельзя делать шаг влево или шаг вправо. Это стоит учитывать.

На этом количественный анализ заканчивается. Мы уже поняли, какая должна быть семантика, какие запросы нужно продвигать. Можно переходить к работе над самим сайтом.

Что такое Title?

Тег Title является заголовком окна браузера и одним из самых важных элементов SEO-оптимизации страницы. Заголовок Title по-умолчанию является заголовком поискового сниппета, и от качества его составления будет зависеть не только релевантность документа поисковым запросам, но и CTR (кликабельность) сниппета. В каждой вкладке браузера вы можете увидеть заголовок Title конкретной страницы.

Наряду с описанием meta-description правильно составленный Title может привлечь внимание пользователей, которые думают, какую вкладку в поисковой выдаче им открыть. Некачественно составленный Title может не раскрыть содержания страницы, и тогда пользователь уйдет к вашим конкурентам

Заголовок сниппета, в отличие от мета-описания, отображается более крупным шрифтом и подсвечивается синим цветом как в Яндекс, так и в Google. Title является основным звеном привлечения внимания пользователей, именно поэтому его оптимизации уделяется столько внимания.

Чем отличается title от h1?

Заголовок первого уровня H1 имеет схожие черты с title, однако, это два совершенно разных тега. H1 заголовок отображается непосредственно на странице, отражает общее ее содержание для пользователей и обобщает всю семантику документа в единое ключевое слово. Title, в свою очередь, является заголовком окна браузера, непосредственно на странице он не отображается, и является источником информации для поисковых систем, которые по содержанию данного тега отчасти получают представление о релевантности страницы тем или иным запросам. Если h1 пользователь видит уже после перехода на сайт, то title он видит до.

В отличие от h1 заголовка title:

• Должен быть оригинальным, представлять интерес для пользователей, повышать CTR сниппета;
• Может включать в себя дополнительные ключевые слова.

Объединяет title и H1 то, что оба данных тега должны содержать общие ключевые слова. Одинаковыми эти теги могут быть для категорий и навигационных разделов сайта, это поможет поисковикам корректно сформировать быстрые ссылки на сайт. В остальных случаях вам нужно ориентироваться на свои цели: вы можете сделать title и h1 уникальными, чтобы расширить семантику документа, либо оставить их одинаковыми, если документ отвечает только конкретному ключевому запросу.

Как правильно структурировать текст?

Работа над статьёй начинается со сбора материала. Набирайте статистику, цитаты, исследования, мнения известных специалистов и вообще всё, что поможет вам объективно представить информацию в статье. Это, так называемый, экспертный стиль. Он вызывает доверие у аудитории и наглядно демонстрирует осведомлённость автора.

Если вы обошли стороной часть информационной базы, и читатели вам на это указали, будет лучше доработать статью и внести в неё необходимые коррективы. В противном случае посетители посчитают ваш контент бесполезным и чрезмерно комерциализированным. 

Признак качественного материала – интервью с признанными экспертами в затронутой области. Не стоит считать себя любимого источником истины последней инстанции. Всегда сомневайтесь в получаемой информации и анализируйте достоверные практические примеры. 

Собрав достаточно исходного материала, разбейте его на несколько крупных разделов, избавьтесь от всего ненужного и излишнего, после чего сформируйте абзацы. Выделяйте наиболее важные мысли и цифры. 

Теперь продумайте структуру статьи. Вам нужно наиболее эффективным способом передать основную мысль, развивая её от раздела к разделу, не нарушая логическую цепочку. 

Существуют типовые универсальные структуры для информационных статей. Они выглядят примерно так:

• проблема;

• решение;

• аргумент 1;

• аргумент 2;

• аргумент 3;

• сомнения и возражения;

• авторское мнение, пример;

• выводы, резюме.

Разумеется, невозможно подогнать все тексты под одну стандартную структуру. Поэтому каждый раз она будет самостоятельной и сугубо индивидуальной. Даже общая композиция текста может различаться, в зависимости от автора.

Нет никаких обязательных требований к наличию введения, заключения или других типичных элементов статьи. Разумеется, они помогают придать материалам понятный вид. Но современная Глобальная сеть, куда охотнее поощряет нестандартные и даже странные методы оформления контента. Хотя, это в большей степени касается авторских блогов или других небольших личных проектов.

Для крупного информационного агентства будет лучше сформировать для себя типовую структуру статей и всегда придерживаться её. Потому что вокруг СМИ формируется собственная постоянная аудитория. Она быстро привыкнет к вашей манере подачи контента и начнёт негативно реагировать на любые нововведения.

SEO-копирайтинг — что это

Какое же значение имеет SEO-копирайтинг во всем этом процессе?

SEO-копирайтинг — это работа по созданию уникальных SEO-текстов для сайта, за счет которых его страницы будут положительно ранжироваться.

В основах SEO-копирайтинга лежит определенный алгоритм действий, а именно: создание авторских, грамотных, подтвержденных экспертным мнением, текстов, в соответствии с техническим заданием. Создание подобных текстов входит в обязанности SEO-копирайтера.
SEO-копирайтер — это специалист, занимающийся созданием SEO-текстов для сайта, по правилам поисковых систем.

В функции SEO-копирайтера, относительно написания SEO-текстов, входит:

1. Хорошо разбираться в тематике каждой своей статьи.
2. Находить ключевые и LSI-слова, а также включать их в текст гармонично, чтобы у читателя не возникало трудностей при изучении материала.
3. Составлять titile, description и заголовки.
4. После сбора семантики и структуризации текста, писать авторскую SEO-статью.
5. Создавать уникальные, легкие для восприятия читателем, SEO-тексты.

Сейчас мы рассмотрели основные задачи SEO-копирайтера. Более детально знакомится с обязанностями копирайтера мы будем ниже.

Суть копирайтинга заключается в том, что на выходе создается авторский текст на основе многих изученных источников и на личном опыте автора.

Как написать оптимизированный текст?

Важно, чтобы ключевые слова использовались в тексте естественно и не привлекали к себе внимание читателя, не выделялись. Советы ниже помогут разобраться, как лучше оптимизировать текст:

Ключевые слова с вопросительными местоимениями (как, что, почему и т.д.) можно вписывать в подзаголовки и названия таблиц. Например, сделать подзаголовок: «10 советов, как выбрать хороший телевизор».

Однако не стоит делать подзаголовки только из ключевых фраз, иначе текст получится «сеошным». Добавляйте к ключевикам смысл! Например, у вас есть фраза «где купить пылесос». Вместо подзаголовка «Где купить пылесос», сделайте подзаголовок: «10 советов по выбору магазина, где купить пылесос». Он выглядит привлекательнее для читателя, несет смысл, фраза в нем «спрятана» и гармонично вписана.

Не используйте в текстах конструкции вида: «Многие думают, как купить хороший телевизор?» или «Вы спросите: как купить хороший телевизор?» Во-первых, такие фразы выглядят неестественно в тексте. Во-вторых, в обычных, не оптимизированных текстах, такие фразы не встречаются.

Не используйте ключевые фразы близко друг к другу, особенно если в данных фразах имеются одинаковые слова

Нагромождение ключевых фраз воспринимается неестественно, и ключевые фразы начинают привлекать к себе внимание читателя. Вы заметили, как сейчас бросились вам в глаза слова «ключевые» и «фраза»? Не стоит так делать.

Длинные и неестественные ключевые фразы стоит вписывать во второй половине текста

К этому моменту у читателя притупится внимание и он не «споткнется» об эту фразу. Пример «некрасивой» фразы: «купить холодильник недорого в Москве».

Если техническое задание допускает некие вольности, можно из «некрасивой» ключевой фразы сделать некий слоган в конце текста, например: «Магазин Домашний – купите холодильник недорого в Москве. И доставка за наш счет!»

Можно ли менять порядок слов, окончания?

Лучше уточнить этот момент у заказчика. Ряд SEO-специалистов допускают изменения порядка слов в ключевых фразах и окончаний у слов. Некоторые запрещают это делать и требуют вписывать ключевые слова в текст в том же виде, в котором они даны в техническом задании.

Как сделать карту использования ключевых фраз в тексте?

Карта помогает оптимизировать текст в процессе его написания и значительно снизить нагрузку на копирайтера. Чтобы составить карту, следуйте инструкции:

1. Составьте тезисный план текста.
2. Для каждой части текста придумайте реальный подзаголовок, который вы будете использовать в тексте.

3. Ниже подзаголовков укажите ключевые фразы, которые нужно использовать в данной части текста.

Чтобы вам было проще освоить технику, давайте разберем ее на примере. Нам нужно написать текст о выборе компьютера для подростка со следующими ключевыми фразами:

• как выбрать компьютер для подростка
• компьютер для подростка
• ноутбук для подростка
• игровой ноутбук для подростка
• игровой компьютер для подростка
• как выбрать игровой ноутбук для подростка

• какой игровой ноутбук лучше

Жирным шрифтом выделены основные ключевые фразы, которые необходимо вписать в подзаголовки.

1. Составляем тезисный план

Предполагаем, что такие запросы задают родители, желающие приобрести компьютер своему ребенку. Исходя из этого, определяем план статьи:

• Зачем подростку PC? Описание задач, которые может решать подросток при помощи компьютера.
• Список нужных характеристик в зависимости от задач, для которых нужен компьютер (делать домашние задания, программировать, создавать аудио и видео ролики, играть, серфить по Интернету, общаться с друзьями).
• Компьютер или ноутбук: описание плюсов и минусов компьютера и ноутбука в виде таблицы.
• Как выбрать игровой ноутбук для подростка? Описание требований, которым должен соответствовать такой ноутбук.

• Рейтинг лучших игровых ноутбуков в виде таблицы.

2. Придумываем реальные подзаголовки

У нас получается следующий список:

• Зачем подростку PC?
• Какие характеристики должны быть у компьютера для подростка?
• Компьютер или ноутбук для подростка: что выбрать?
• Как выбрать игровой ноутбук для подростка?

• Рейтинг лучших игровых ноутбуков

Обратите внимание, что далеко не все подзаголовки включают ключевые фразы. Текст мы пишем не для поисковых систем, а для реальных людей

Поэтому на первом месте – сделать статью полезной для читателя.

3. Составляем карту использования ключевых фраз

№	Минусы	Нужно вхождений	Вхождений фактически
1	Зачем подростку PC?
	компьютер для подростка	1
	как выбрать компьютер для подростка	1
2	Какие характеристики должны быть у компьютера для подростка?
	игровой компьютер для подростка	1
3	Компьютер или ноутбук для подростка: что выбрать?
	компьютер для подростка	2
4	Как выбрать игровой ноутбук для подростка?
	ноутбук для подростка	2
	игровой ноутбук для подростка	1
	как выбрать игровой ноутбук для подростка	1
5	Рейтинг лучших игровых ноутбуков
	какой игровой ноутбук лучше	1

Курсивом даны ключевые фразы, которые нужно использовать в определенной части текста. В правой части таблицы находятся два столбца, в которых указывается, сколько раз нужно использовать фразу, и сколько раз она вписана фактически.

Данную таблицу вы можете вставить в файл, в котором пишете статью, чтобы она была перед глазами. По мере подготовки текста фиксировать число вхождений ключевых слов.

Контекстные векторы, эмбеддинги и Word2vec

Неизвестно точно, когда именно Google внедрил в свои алгоритмы RankBrain – способ оценки контекста по заданному слову и определение слова по окружающему контексту. Условно можно говорить о 2013. Известно о деталях немногое, но в числе разработчиков – Томас Миколов, создатель концепции Word2vec. По некоторым высказываниям представителей Google можно понять, что RankBrain работает точно по такой же модели: слово или словосочетание предстаёт в виде алгебраического вектора в многомерном пространстве, связи между словами определяются близостью и направленностью векторов. Для определения связей используются обычные алгебраические операции.

Известно, что RankBrain используется для обработки около 15% всех запросов: тех, по которым Google имеет слишком мало данных, уникальных и новых запросов. Алгоритм позволяет ему определить смысл и намерение запроса без использования пользовательских сигналов и т.п.

Чек-лист по написанию SEO-статьи

1. Выбор тематики

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа serpstat.com или ahrefs.com (оба платные)

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

Использование инструментов «Поисковые вопросы» и «Поисковые подсказки» позволит найти самые частые вопросы, на которые и нужно ответить в материале, чтобы сделать его релевантным.

2. Выбор ключевых запросов

Важно сначала определиться с востребованными категориями и товарами. Именно востребованными: часто бывает так, что в каталоге 10 000 товаров, а реально регулярно покупают только 10% — вот это и будет первый приоритет для формирования семантики

Не забудьте сделать , чтобы оценить их эффективность и приоритет.

3. Формирование тезисов

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть при помощи эксперта.

Тезис — это короткое предложение, по которому понятен смысл абзаца. Чтобы проверить, хороший тезис получился или нет, попробуйте представить, что он будет подзаголовком. И хороший тезис будет смотреться хорошо.

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, структурируйте ее в финальный текст и оформите. Копирайтер понимает, что эксперт не редактор, поэтому стилистика и тональность статьи могут не совпадать с подачей остальных материалов

На редактуре важно не только скорректировать пунктуацию и орфографию, но и очистить материал от воды и канцелярщины, привести в соответствие с общей стилистикой остальных материалов площадки

1. Руководство

Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.

Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?

Заключение. Краткий вывод о том, как этот метод позволяет решить проблему.

2. Обзор инструментов / технологий

Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

Основная часть. Непосредственно сам обзор:

— основные характеристики;

— возможности использования;

— сравнительный анализ с похожими продуктами;

— ваши выводы и рекомендации.

Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

3. Статья-справка

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

— история возникновения;

— характеристики;

— разновидности;

— применение;

— ссылки на дополнительные источники.

Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

4. Проблема-Решение

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

— что вы предлагаете;

— как именно это поможет;

— какие могут быть проблемы;

— каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

— Заголовки h1, h2

• основной ключевой запрос в заголовке h1;
• по возможности дополнительный запрос в h2.

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т. д.

Грамотность

— Проверка текста в

— Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия.

Пример оценки SEO-статьи

В качестве примера возьмем, которая была в ТОПе выдачи Google по запросу «открыть компанию».

Чек-лист	Результат
Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)	19783
Использование ключевых слов (частота)	Переспам не обнаружен
Введение. Краткое описание проблемы читателя и содержания статьи	Есть
Основная часть. Главные аспекты предмета: — виды фирм — способы открытия	Есть
Заключение. Краткие выводы по статье	Есть
Заголовки h1, h2	Есть, вместе с ключами
Перелинковка с другими разделами / статьям	Есть
Визуальная простота восприятия	Есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным.
Проверка текста в	Ошибок нет

KPI

Современные требования к SEO-материалам выросли: они должны содержать не просто смысловую часть, а интересную, читаемую и полезную для пользователя информацию. В качестве метрик эффективности можно использовать метрику доскроллов, тепловую карту и карту кликов. В бесплатном варианте она есть .

Особенности структурированных материалов

Грамотное использование HTML-разметки при публикации материала решает две основные задачи: положительно влияет на SEO оптимизацию текста и повышает удобство восприятия читателем. Поисковые системы отдают предпочтение статьям в которых содержится различный по типу контент, а информация логично разбита на удобные блоки.

Вот перечень основных правил создания структуры в SEO-текстах.

Абзацы. Для удобства чтения нужно разбить текст на относительно короткие абзацы, длиной не более, чем 3-5 средних предложения.
Заголовки. Правильная вложенная структура заголовков обязательно включает в себя единственный заголовок верхнего уровня (есть в большинстве популярных текстовых редакторов, соответствует тэгу

). Для него лучше предусмотреть вхождение ключевой фразы, а также обеспечить смысловую нагрузку в виде главной темы статьи. Заголовки всех важных подразделов второго уровня (

). Если внутри каждого из них можно выделить отдельные и логически завершенные элементы, то их заголовки размечают третьим уровнем (

).
Списки и таблицы. Информация. которую можно представить в виде последовательно изложенных фактов нужно структурировать с помощью маркированных или нумерованных списков.
Изображений в SEO тексте должно быть ровно столько, чтобы они не мешали восприятию текста. Для каждой картинки необходимо придумать тэг , который виден, если картинка не загрузилась и тэг , информация из которого отображается при наведении указатели мыши. Изображения должны быть уникальны.
Медиа. Наиболее удобный способ получения информации зависит и от индивидуальных особенностей восприятия и от конкретной ситуации, в которой находится читатель. Кто-то предпочитает читать, для других более удобно посмотреть видео. Задача SEO-специалиста и контент-менеджера предоставить посетителю такую возможность.
Акцентирование вниманияКурсив и жирное начертание позволяют привлечь внимание к действительно важным элементам текста. Не стоит выделять целые абзацы — достаточно нескольких слов или фраз

Мета-тэги. У каждого SEO текста должны быть заполнены мета-тэги: Title — название статьи. Большинство популярных CMS автоматически заполняют этот тэг на основе названия статьи в редакторе. Description — короткое описание (140-200 символов), содержащее суть статьи для поисковых систем. Лучше, если оно будет содержать ключевую фразу. Еще лучше, если при этом содержимое тэга будет представлять собой часть основного текста статьи.